后疫情时代，将是健康产业加速发展的窗口时期。中央政治局常委会多次提出“要着力稳定居民消费，加快释放新兴消费潜力，更好满足居民健康生活消费需求，进一步培养居民健康生活习惯”等要求。当前，人们健康意识逐步提升，大众的健康需求不断进阶，提高营养意识，提倡健康生活方式已成为大众的共识，营养补充成为刚需。全民对营养健康的需求更加精细化，对营养健康产品的成分、细分功效、购买渠道等都提出了更高要求，中国大健康行业正经历颠覆性的转型，个性化营养方案正成为营养健康食品企业追逐的热点方向。
个性化营养时代，俏皮羊顺应潮流，迎接挑战，积极探索，勇于创新，在变革中求发展。坚持战略致胜，提出“立足特色乳制品，积极发展营养健康食品”的战略目标，进行集团化布局，规模化发展，现已在全国23省500余城市开出1500+连锁门店，预计今年年底连锁门店突破2000家，成功破局领跑，赢得市场，成为备受业界瞩目的新生代健康营养连锁品牌，发展向好，前景广阔，未来可期！
俏皮羊成功的关键在于以下三点：
１. 细分市场，实行多产品矩阵战略。
个性化营养时代，营养补充成为全民需求，细分市场是营养健康企业抢占先机的必由之路。俏皮羊根据人群、年龄、场景等特点细分市场，依托产学研联合发展优势和强大的科研实力，实行多产品矩阵战略，从品牌，包装，配方，科研技术等多角度全方位创新精进，为消费者提供差异化营养补给，满足消费者个性化营养需求，为人们健康美好生活提供更好的营养支持。目前，已获得多项发明专利，获得第十六届中国品牌节金谱奖——“羊奶行业影响力品牌”、“湖南省知名品牌”、第三届中国大健康产业渠道创融营销品牌展“年度最佳品牌”等多项荣誉。形成了羊奶粉系列、健康零食系列、日化系列、特医食品、营养健康食品等全方位产品矩阵，打造了注重骨骼健康的骨各力羊奶粉、关注睡眠健康的好眠羊羊奶粉、助力提升抵抗力的羊初乳调制乳粉、呵护肠道健康的Newtriborn常胃士即食乳酸菌等一系列营养健康明星产品。多款功能产品构成全面的营养呵护体系，可满足不同人群的多元化精准营养需求，帮助消费者实现科学健康的营养管理。
２. 渠道赋能，实行线上＋线下双赛道发展战略。
俏皮羊始终坚持“立足特色乳制品，积极发展营养健康食品”的战略布局，通过线上+线下双赛道发展，跑出“加速度”。立足现有连锁门店，加大合作扶植力度，扩大开放渠道，打造综合竞争优势，强化贴心服务，吸引更多合作伙伴，壮大品牌队伍；与此同时，在线上各大电商平台均开有品牌旗舰店，线上线下双层发力，共同打造让消费者放心的购物平台。
３. 打造场景化消费，占领用户心智。
如今消费者对营养的需求，追求更加定制化、专业化、长周期的解决方案，精准营养成为营养消费新趋势。俏皮羊主动拥抱市场变化，创新升级线下连锁门店，打造家门口的一站式家庭营养补充站——俏皮羊智慧营养仓，以智能科技赋能场景消费，店内配备智能健康检测系统，可为消费者提供免费的常规健康数据检测，一键式生成健康报告，方便又智能；专人对接，一对一服务，营养师根据个人健康报告推荐适合的功能性产品，提供个性化营养解决方案；定期举行各种特色养生沙龙活动，为消费者讲解科学营养知识，从身到心全面呵护，让品牌理念有效触达消费者，成功占领消费者心智，实现渠道销售和消费者沟通两个方面的超级赋能。
未来，俏皮羊将始终坚持多品牌战略，立足特色乳制品，积极发展营养健康食品，合理布局营养健康细分赛道，打造营养健康食品发展新格局，通过全品类供应能力、全渠道流通能力、全生命周期营销能力，为国民营养健康助力，为行业合作伙伴持续创造价值！
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌中国网,作者：刘永煊
